“钢铁侠”马斯克迷上杂货铺(2)

自此，马斯克杂货铺的产品，开始更多地贴上特斯拉标签，毕竟这是一家比TBC公司更知名，更具影响力的品牌。

2017年10月，TBC公司推出了第一个产品，这是一款正面印上公司英文全称的黑色鸭舌帽，售价20美元，限量5万顶。

事实上，不至于特斯拉，知名车企都在通过售卖周边产品的方式，来实现双赢。

酒卖完了，空酒瓶甚至也能继续卖。2021年3月，特斯拉中国官网上架了Tesla玻璃酒瓶，预售价779元。随后，特斯拉客户支持官方表示，闪电玻璃酒瓶上架2天全部售罄。

今年8月份亦有消息称，TBC公司将于今年10月建立一个交通系统，通过拉斯维加斯地下的隧道网络穿梭于乘客之间，形成一条 29英里（约46.67公里）的路线，途中经过所有最佳旅游点，更新后的拉斯维加斯环线应在今年开始运营。

短短几天，消费者就将这款酒抢购一空，特斯拉官网上标注为“售罄”。

虽名“无聊”，TBC公司却从五年前，就开始发售各种奇奇怪怪，一点也不会让人“无聊”的产品。

事实证明，马斯克出色地完成了销售任务，仅仅数小时，这款香水就卖出1万多瓶，总销售额超过100万美元。

也许在最开始，推特粉丝数量仍在千万量级的马斯克，并未预想到自己也是一个“带货小能手”。不到两个月的时间里，TBC的无聊鸭舌帽就卖出了3万顶，60万美元轻松到手。

只是，作为一家“超前”的高科技公司，TBC隧道项目进展颇为坎坷。

只是，上述车企更多的是刷存在感的“重在参与”态度。相对而言，特斯拉已略显“上头”。

善于利用奇奇怪怪的周边产品来“插科打诨”的马斯克，也不忘在其宣传阵地推特上继续“耍宝”：“请买我的香水，这样我就可以买推特了”。

2021年底，或许是为了即将亮相的纯电动皮卡Cybertruck量产版造势，特斯拉方面在美国上架了一款售价50美元的哨子，外观形似Cybertruck。

未来，TBC公司的隧道项目，能否“把不可能变成了可能”，时间自有答案。

故事要从2021年的愚人节开始，当时，马斯克突然在推特上发了一张照片，照片中的他胡子邋遢，靠在Model 3上，举着一张写有“已破产”的废纸板，而在他周围遍布了“Teslaquilla”（特斯拉龙舌兰酒）的瓶子。

将复制成功到特斯拉，空酒瓶、哨子均成爆品

不过，也依然有好消息传来。

据不完全统计，自推出第一款鸭舌帽以来，马斯克通过旗下公司已推出超过100款周边产品。根据此前相关统计，仅推销帽子、喷射器和冲浪板，马斯克就为自家公司带来1.13亿美元的收入，折合人民币8.13亿元。

2021年双1预售活动期间，特斯拉在其天猫官方旗舰店上架一款闪电造型的玻璃空酒瓶，售价779元，限量1500个。时隔大半年，“空酒瓶”仍是创造了新一轮销售热潮。

近日，马斯克旗下的“无聊”公司（the Boring Compamy，以下简称：TBC）发布了一款名为“烧焦的头发”（Burnt Hair）的瓶装香水，并称其为“地球上最好的香水”。

值得一提的是，国内造车新势力中，售卖周边产品，蔚来比特斯拉更“上头”。

而为了鼓励车主剁手，蔚来方面还在2019年成立了NIO Life金蜈蚣奖，奖励每年剁手最高的车主，如今已经举办了三届。在前两届公布明细的榜单中，18.50万元的消费金额为最高记录。

彼时，TBC公司正是需要资金与名气的时候，马斯克的一系列“卖货”动作，最初似乎也是纯粹为了宣传公司而服务。

与冲浪板这款小众产品不同，马斯克很快就为特斯拉贡献了一个爆款——特斯拉龙舌兰酒。

值得一提的是，推特“吹哨人”扎特科（Peiter Zatko）此前在一份举报信中指责推特存在一系列安全问题并试图误导监管机构。于是在今年9月份，扎特科在美国国会作证时，马斯克再次发布上述哨子的相关内容，用来调侃推特。

时隔半年，马斯克把一个玩笑照进了现实，更将其变成了“爆品”。

未来，以特斯拉、蔚来为代表的车企，还会推出怎样别出心裁的周边产品，我们也只能拭目以待。

文章来源：《钢铁》 网址: http://www.gtbjb.cn/zonghexinwen/2022/1017/2103.html